日化用品行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展方向

我國(guó)洗滌用品產(chǎn)量多年來(lái)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，規(guī)模擴(kuò)張的粗放型發(fā)展方式對(duì)行業(yè)的早期發(fā)展壯大起到了重要作用。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步和環(huán)保理念逐漸深入人心，以量的擴(kuò)張為主要手段的發(fā)展模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境的要求。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，如何尋求新的發(fā)展契機(jī)，是國(guó)內(nèi)洗滌用品業(yè)界必須面對(duì)的問(wèn)題。從目前形勢(shì)來(lái)看，低碳將是洗滌用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，具體而言，我國(guó)洗滌用品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展將以液體化、濃縮化和綠色安全為主調(diào)。

一、我國(guó)洗滌用品行業(yè)的現(xiàn)狀

1、總量增長(zhǎng)強(qiáng)勁

過(guò)去五年中國(guó)洗滌用品主要產(chǎn)品的產(chǎn)量年增長(zhǎng)率均在6%以上，兩年內(nèi)連破700萬(wàn)噸、800萬(wàn)噸兩個(gè)大關(guān);工業(yè)總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率超過(guò)13%。2010

年，全國(guó)洗滌用品總產(chǎn)量首次突破800萬(wàn)噸，達(dá)826.75萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.83%。合成洗滌劑產(chǎn)量730.07萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.37%;其中，洗衣粉392.62萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.26%;液體洗滌劑337.45萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.94%。肥(香)皂96.68萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)9.46%。

2、洗滌用品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

洗滌用品市場(chǎng)有以下明顯特點(diǎn)：在各類(lèi)家居清潔類(lèi)產(chǎn)品中，洗衣粉的市場(chǎng)份額接近50%，雖然仍是市場(chǎng)主力，但表現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì);洗衣液目前的市場(chǎng)份額雖然較低，但表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)的趨勢(shì)，市場(chǎng)份額由2009年的5%增加到2010年8%，增幅高達(dá)60%，已成為洗滌用品行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

3、行業(yè)利潤(rùn)增幅持續(xù)走低

根據(jù)某權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，近年我國(guó)洗滌用品行業(yè)利潤(rùn)總額的年增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于工業(yè)總產(chǎn)值的年增長(zhǎng)率。

這表明，在外部環(huán)境不明朗、原材料價(jià)格、勞動(dòng)力價(jià)格上漲壓力等因素的影響下，也盈利能力正逐步下滑，同時(shí)也說(shuō)明企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境惡化，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步趨于激烈。

二、行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向目前，洗滌用品行業(yè)異常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致企業(yè)的引力能力下降

如何尋求新的發(fā)展契機(jī)，是國(guó)內(nèi)洗滌劑行業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。

從目前的形勢(shì)來(lái)看，低碳將是洗滌用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。國(guó)際上，上世紀(jì)80年代初發(fā)達(dá)國(guó)家就已經(jīng)開(kāi)始推進(jìn)洗滌劑濃縮化和液洗化的進(jìn)程。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)生產(chǎn)的洗滌用品普遍存在活性物含量低、非有效成分含量高以及濃縮化、液體化產(chǎn)品比例低等問(wèn)題。隨著全球低碳時(shí)代的到來(lái)，國(guó)內(nèi)洗滌劑工業(yè)與全球洗滌劑市場(chǎng)也在接軌。展望未來(lái)，中國(guó)洗滌用品行業(yè)將以液體化、濃縮化和綠色安全為主基調(diào)。

1、液體化

美國(guó)液體洗衣劑的比例已經(jīng)超過(guò)洗衣劑總量的80%。其他發(fā)達(dá)國(guó)家液洗在洗滌劑中的比例較低，其中日本衣用液體洗滌劑占洗衣產(chǎn)品市場(chǎng)的份額為40%，歐盟液體洗滌劑比例也已達(dá)到30%以上。反觀我國(guó)，這一比例只有13%，明顯低于發(fā)達(dá)國(guó)家。因此，盡管近年來(lái)有關(guān)企業(yè)在液洗市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張的步伐較快，我國(guó)液體洗滌劑仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在我?guó)，目前洗滌用品液體化進(jìn)程最明顯的特征是洗衣液已得到廣大消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知，其市場(chǎng)地位已經(jīng)逐步確立，對(duì)洗衣粉的傳統(tǒng)地位構(gòu)成一定程度的挑戰(zhàn)。

2009年開(kāi)始，洗衣液市場(chǎng)迅猛發(fā)展，藍(lán)月亮、汰漬、浪奇、立白等品牌正鞏固和擴(kuò)大自己的市場(chǎng)地位，未來(lái)洗衣液必將越來(lái)越普及。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，洗衣液是安全環(huán)保的新一代洗滌用品，使用起來(lái)更加方便。其主要特點(diǎn)是：產(chǎn)品偏中性，性質(zhì)溫和、無(wú)刺激，洗后不會(huì)留下堿性殘留，不會(huì)導(dǎo)致皮膚過(guò)敏等癥狀，對(duì)織物也不會(huì)有損傷。其次，相對(duì)于粉狀的固體產(chǎn)品，洗衣液更易溶解于水中，洗后衣物不會(huì)因固體殘留而導(dǎo)致變硬。同時(shí)，洗衣液容易定量，多為瓶裝，便于儲(chǔ)藏，拿取方便。對(duì)生產(chǎn)廠家而言，洗衣液的制造工藝和制造設(shè)備簡(jiǎn)單，在生產(chǎn)過(guò)程中可以節(jié)省能源，屬于節(jié)能型產(chǎn)品。同時(shí)，制作洗衣液的設(shè)備投資少，不像生產(chǎn)洗衣粉那樣需要大型設(shè)備，且無(wú)粉塵污染，生產(chǎn)更安全。此外，由于洗衣液主要以水作為溶劑或填料，生產(chǎn)成本低。近幾年，在個(gè)人清潔領(lǐng)域，沐浴露、洗手液等液態(tài)產(chǎn)品得到廣泛普及，已代替了傳統(tǒng)的皂類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。未來(lái)，洗衣液也必將代替?zhèn)鹘y(tǒng)的洗衣粉。

2、濃縮化

濃縮化產(chǎn)品的主要優(yōu)點(diǎn)是減少填料和包裝物的使用，降低運(yùn)輸成本。目前我國(guó)生產(chǎn)的洗衣粉絕大部分仍是普通粉，其中含有較多的非有效化學(xué)成分，既浪費(fèi)了資源又增加了消耗，還會(huì)在一定程度上影響產(chǎn)品性能。為落實(shí)國(guó)家倡導(dǎo)的低碳經(jīng)濟(jì)、低能耗的發(fā)展思路，大力推進(jìn)濃縮型洗滌劑必將是一種趨勢(shì)。目前，日本濃縮型洗衣粉已占到其洗衣粉市場(chǎng)份額的95%以上，歐盟濃縮洗衣粉份額也在40%以上，而我國(guó)濃縮洗衣粉只占洗衣粉總量的4%左右?？沙掷m(xù)發(fā)展理念在我國(guó)早已深入人心，國(guó)家也在節(jié)能減排方面出臺(tái)了一系列的配套政策。因此，在洗滌用品行業(yè)提倡生產(chǎn)濃縮型產(chǎn)品(無(wú)論是洗衣液還是洗衣粉)，既可以節(jié)省能耗，也可以很大程度上節(jié)約原料和包材，還能大大降低運(yùn)輸成本。雖然濃縮產(chǎn)品的價(jià)格遠(yuǎn)高于普通產(chǎn)品，但其使用效果也是顯而易見(jiàn)的。相比之下，濃縮產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比更高。

3、綠色安全

洗滌類(lèi)產(chǎn)品都會(huì)直接或間接地與人體發(fā)生接觸。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)化學(xué)品安全性的要求也越來(lái)越高。如今的消費(fèi)者對(duì)洗滌劑產(chǎn)品的要求越來(lái)越苛刻，既要安全環(huán)保，不傷皮膚和織物，又要使用方法且效果好。因而，所用表面活性劑原料應(yīng)具有溫和、低刺激、易于降解等優(yōu)良性能。因此，APG、AEC和甜菜堿等溫和型表面活性劑將越來(lái)越多地應(yīng)用到配方中。以生物資源為原料生產(chǎn)表面活性劑是洗滌用品工業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。為此，需提高可再生資源的利用廣度和深度，加強(qiáng)功能性強(qiáng)、生物降解性好的表面活性劑產(chǎn)品的研發(fā)和應(yīng)用，加強(qiáng)以可再生資源為原料的表面活性劑的研究、開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。以MES(脂肪酸甲酯磺酸鹽)為例，很多公司看好其發(fā)展前景，致力于該產(chǎn)品的制備和應(yīng)用研究。在這個(gè)處處提倡綠色環(huán)保的世代，消費(fèi)者的消費(fèi)理念在不斷嬗變。符合時(shí)代潮流的綠色、安全、環(huán)保和健康的產(chǎn)品更容易為消費(fèi)者所接受和喜愛(ài)，將成為未來(lái)洗滌用品市場(chǎng)的主要發(fā)展方向。

三、結(jié)語(yǔ)

與國(guó)家的宏觀形勢(shì)一樣，我國(guó)洗滌用品行業(yè)目前也處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期：產(chǎn)品總量會(huì)有較大的發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亦會(huì)更趨于合理，總體看行業(yè)的發(fā)展是必然的。而洗滌劑產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性發(fā)展重點(diǎn)也趨于低碳化，尤以液體化、濃縮化、綠色安全為主基調(diào)。而我公司產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)也正秉持著這樣的理念，順行業(yè)發(fā)展之趨勢(shì)，生產(chǎn)讓消費(fèi)者省心、放心、安心的產(chǎn)品!